近兩年，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感，以及國(guó)內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)方面打出的“翻身仗”都推動(dòng)著“國(guó)潮"的崛起。另外一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，“95后”、“00后”已經(jīng)漸漸成為新一代的消費(fèi)主力軍。他們對(duì)于新事物的認(rèn)知能力、嘗試愿望以及對(duì)個(gè)性和自我的標(biāo)榜，促使他們的消費(fèi)更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性的表達(dá)。人群消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)和品牌意識(shí)的崛起，共同促進(jìn)了“國(guó)潮”的風(fēng)頭正勁。作為國(guó)貨品牌的愛華仕，早在幾年前開啟品牌年輕化戰(zhàn)略，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)容營(yíng)銷討好年輕人。2019年推出 OIWAS KiM潮牌 ，針對(duì)學(xué)生群體而打造的屬于學(xué)院派的年輕潮牌。

“國(guó)潮”，首先要找到正確的打開方式——潮。OIWAS KiM是以國(guó)潮大秀形式作為首次公開亮相，7月5日OIWAS KiM攜手周牛牛在北京大紅門國(guó)際會(huì)展中心上演了一場(chǎng)跨界 Fashion show，向年輕一代展示國(guó)貨之光帶來的中國(guó)時(shí)尚潮流。

此次攜手的知名設(shè)計(jì)師——周牛牛，是時(shí)尚跨界藝術(shù)家、時(shí)尚界資深人士， ELIE SAAB高定設(shè)計(jì)師，福布斯報(bào)道跨越半球最有態(tài)度的設(shè)計(jì)師，最近幾年在國(guó)潮設(shè)計(jì)上建樹頗多。正因?yàn)槿绱�，雙方在合作的基礎(chǔ)上有共同的認(rèn)知，一致認(rèn)可中國(guó)品牌的文化意識(shí)和中國(guó)的潮流態(tài)度必須是——潮，才會(huì)促成這次深度的合作。

此次大秀以“一身正氣 國(guó)潮之光”為主題，堅(jiān)持“中國(guó)自造”的精神內(nèi)涵，用運(yùn)動(dòng)的視角表達(dá)中國(guó)潮流時(shí)尚的理解，OIWAS KiM將中國(guó)元素與現(xiàn)代潮流結(jié)合，OIWAS KiM獨(dú)有的圖騰表達(dá)了敢于追尋自我、年輕無畏、熱血澎湃、特立獨(dú)行的潮流態(tài)度，演繹OIWAS KiM不斷追求潮流、追求自我的品牌精神。

本次OIWAS KiM的走秀，從國(guó)潮的角度演繹了中國(guó)箱包品牌的發(fā)展多樣性。一個(gè)品牌的逐漸壯大，需要通過不斷注入新品牌來維持品牌新鮮感，而OIWAS KiM作為衍生品牌，深度洞察年輕群體需求，以年輕人體驗(yàn)為核心，以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)，將創(chuàng)新性和國(guó)潮風(fēng)完美融合，為年輕無畏的潮青年打造專屬他們個(gè)性、潮流體驗(yàn)的箱包產(chǎn)品，讓年輕一代更好的傳遞自我、釋放個(gè)性。

未來，愛華仕將更加注重品牌的年輕化發(fā)展，挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，把重點(diǎn)放在設(shè)計(jì)開發(fā)上，創(chuàng)造更多潮流時(shí)尚單品，努力向世界展示中國(guó)箱包品牌的魅力，把民族自豪感發(fā)揮到時(shí)尚圈領(lǐng)域。

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