如今，越來越多的制藥公司向化妝品市場發(fā)起了挑戰(zhàn)書，但大部分企業(yè)成績不佳。業(yè)界認為，這可以從化妝品市場競爭激烈，以及制藥公司主要針對的基礎(chǔ)化妝品市場的消費者特性等來說明。

本月1日，據(jù)制藥業(yè)界透露，近年來，國內(nèi)數(shù)家制藥公司研發(fā)出自己的品牌進軍化妝品市場。 一位相關(guān)人士表明：“相對來說，化妝品的開發(fā)時間比醫(yī)藥品更短，是有助于提高企業(yè)認知度的產(chǎn)品”，同時“化妝品市場逐年持續(xù)增長，制藥公司一直以來都非常關(guān)注”。

據(jù)韓國化妝品協(xié)會透露，自2013年以來，世界化妝品市場保持著2%左右的年增長率規(guī)模，預(yù)計到2022年將達到4487億美元(496萬億韓元)。 其中，由制藥公司研發(fā)的化妝品——Dermocosmetic(醫(yī)學護膚品)其所占市場比重還不到5%，因此具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

然而，大多數(shù)進軍化妝品市場的韓國制藥公司成績平平，這其中，僅有東國制藥旗下品牌——森特蓮，突破了1000億韓元的銷售總額。

2020年，東國制藥的化妝品銷售總額為1054億韓元，相比2019年增長了22.1%。 自2015年上市(銷售總額為163億韓元)以來，一直保持著年均45%的增長勢頭。由該公司研發(fā)的美嘉思(Madecasol)，在韓國是家喻戶曉的疤痕治療藥膏。此次，東國制藥是美嘉思(Madecasol)中針對疤痕再生的核心經(jīng)驗，沿用至森特蓮品牌，并將產(chǎn)品命名為馬達加(Madeca)，成功打造出森特蓮——“致力于肌膚再生”的品牌形象。目前，森特蓮已經(jīng)擁有“馬達加抗皺面霜” 和 “積雪草防曬護理精華” 等產(chǎn)品。

負責制藥公司化妝品部門的一位相關(guān)人士表示：“相比彩妝，制藥公司更注重推廣針對護膚的基礎(chǔ)化妝品，然而這一消費群體大多具有針對性，更鐘愛自己喜歡的品牌，不易更換產(chǎn)品”，而且，“進入化妝品市場的門檻較低，中小企業(yè)間的競爭非常激烈。 如果沒有差別化的亮點，就很難得到消費者的關(guān)注，這也是制藥公司化妝品部門需要突破的難點。”