近些年，“煙酰胺、熊果苷、玻尿酸、富勒烯、神經(jīng)酰胺、蝦青素…….”等一個(gè)又一個(gè)成分在美妝行業(yè)中走紅，“功效成分”、“原料升級(jí)和創(chuàng)新”等成為了美妝領(lǐng)域的新藍(lán)海。隨著各類科普KOL的推動(dòng)，消費(fèi)者也更加謹(jǐn)慎理性，功效控和成分黨人群越來(lái)越多。

根據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，50%以上的90、95后在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)更多會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的主打功效成分，可見(jiàn)，未來(lái)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的趨勢(shì)之一將是近些年所流行的“成分黨”優(yōu)先。作為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的新興力量，REW也鎖定功效控成分黨，助力年輕消費(fèi)者顏值升級(jí)。

一．把握當(dāng)代年輕人消費(fèi)觀，要功效也要極致性價(jià)比

現(xiàn)在新媒體社交時(shí)代，對(duì)于產(chǎn)品的宣傳更著重于分析一個(gè)產(chǎn)品的成分，從而引導(dǎo)其功效，進(jìn)而讓消費(fèi)者們種草。售價(jià)并非衡量商品價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)當(dāng)代輕人來(lái)說(shuō)，物美價(jià)廉、又能彰顯個(gè)性與審美的商品會(huì)更受到追捧，極致性價(jià)比成為這屆年輕人的顯著消費(fèi)觀。

REW就是一個(gè)打造高性價(jià)比的成分功效型品牌，定位也是成分功效型的面部護(hù)理。如REW凈透潤(rùn)膚潔面乳，獨(dú)創(chuàng)4+3+2潔膚配方，即4種氨基酸表活，3種植物精粹，再加上2種高效抗糖補(bǔ)水成分，消費(fèi)者所關(guān)心的溫和清潔、保濕、抗衰等需求均得到了實(shí)現(xiàn)。價(jià)格上也是學(xué)生黨都能接受的低價(jià)策略，完全符合年輕消費(fèi)者極致性價(jià)比的消費(fèi)觀。

二．功效細(xì)分，滿足不同消費(fèi)需求

近些年，含美白成分“煙酰胺”的產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)最快。富勒烯、藍(lán)銅肽/勝肽、神經(jīng)酰胺、蝦青素、水楊酸等成分的產(chǎn)品也增長(zhǎng)迅猛�？偟脕�(lái)說(shuō)。消費(fèi)者對(duì)保濕、美白、抗衰老的需求普遍存在，品牌通過(guò)消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)不同功效的產(chǎn)品，并且不斷創(chuàng)新，才有可能在商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。

REW針對(duì)消費(fèi)者普遍存在的需求推出了以視黃醇、乙�；�六肽-8為主的淡紋精致精華、以377為主的凈透亮膚精華、以5D玻尿酸為主的水潤(rùn)保濕修復(fù)精華。這三款精華液分別對(duì)應(yīng)的功效細(xì)分為抗衰、美白和保濕，受眾更清晰，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)自身需求，選擇最適合自己的護(hù)膚品。

三．探索護(hù)發(fā)新方式，倡導(dǎo)安全理性提升顏值

隨著消費(fèi)者對(duì)于皮膚護(hù)理的追求越來(lái)越高，越來(lái)越多的品牌也在為滿足消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)出更多以安全、有效、自然為主的針對(duì)性產(chǎn)品。作為新興護(hù)膚品牌，REW也不斷探索護(hù)膚新方式，致力于為顏值經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

“安全的成分，有針對(duì)性的護(hù)理，“打骨折”的價(jià)格”也是REW的品牌核心優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗�知道在精�?zhǔn)護(hù)膚流行的當(dāng)下，挑剔的消費(fèi)者們拒絕噱頭、拒絕虛假過(guò)度的營(yíng)銷方式，會(huì)更傾向于為高效、健康、自然、安全的產(chǎn)品買(mǎi)單。因此在多個(gè)以90后為主的種草陣地，都能看到分享REW產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容。作為一個(gè)小眾的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，REW憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

面對(duì)層出不窮的成分功效型品牌，REW在面部護(hù)理方面絲毫沒(méi)有被擠壓，反而因?yàn)樽陨淼膶�業(yè)態(tài)度以及不斷的精良研究，開(kāi)始慢慢在護(hù)膚品牌當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，未來(lái)護(hù)膚市場(chǎng)還將會(huì)面臨什么樣的改變，是REW接下來(lái)要專注的事情，我們也相信REW會(huì)憑借初心帶給更多消費(fèi)者不同的驚喜和體驗(yàn)。