10個月帶動行業(yè)增長240%

一年的時間能否創(chuàng)造一個新品類，并快速成長出一個新品牌?從產(chǎn)品上線到占領(lǐng)品類50%以上的份額，帶動行業(yè)飛速增長240%，被評為天貓最佳新銳品牌，PINKTOP繽兔僅僅用了10個月時間。

2020年10月31日晚，繽兔隨母公司瑞德設(shè)計在杭州迷鄧花園，舉辦了一場美輪美奐的年度發(fā)布會。會上繽兔匯報品牌成立一周年成績，并全球首發(fā)與韓國潮流IP「RiCO」聯(lián)名的雙11限量定制美妝冰箱。

繽兔×RiCO雙11聯(lián)名HAPPY MORNING系列美妝冰箱

這臺聯(lián)名款美妝冰箱也在2020年ADM展線下展出，繽兔圓潤可愛的造型和RiCO標(biāo)志性的笑臉，現(xiàn)場吸引了眾多年輕女孩拍照體驗。

PINKTOP繽兔攜新品美妝冰箱在ADM展出引圍觀

品類破局者 重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

把護膚品放進冰箱保存不是繽兔開創(chuàng)的，但是專門為護膚品保存設(shè)計“美妝冰箱”國內(nèi)它應(yīng)該是第一個。傳統(tǒng)的冰箱因為溫度過低、體積大、噪音大、局部過冷等原因并不合適儲存護膚品，繽兔覺得品類需要重新洗牌，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需要全新定義。繽兔團隊歷時769個夜晚，研究了市面上幾十種化妝品的保存條件后，調(diào)研走訪近千個深度護膚用戶的護膚品冷藏痛點，最終確定了全新的品類名「美妝冰箱」以及三大核心功能點：

恒溫10攝氏度+：智能恒溫 精準(zhǔn)控溫，專為護膚品最佳儲存而設(shè)計。

風(fēng)冷干燥：360度專利干燥技術(shù)，不結(jié)霜不返水珠，讓護膚品的成分更有效、更持久。

入眠級靜音：運行聲音20dB，臥室桌面級美妝冰箱的必備條件。

如今各大流量平臺對該品類關(guān)鍵詞的搜索熱度，已經(jīng)從「化妝品冰箱」向「美妝冰箱」轉(zhuǎn)移，一些新入局品牌也都沿用了這三大產(chǎn)品功能。清晰的產(chǎn)品定位，讓上線5個月的繽兔迅速完成美妝冰箱品類登頂，9個月超過2019年全年類目總銷售，10個月帶動了行業(yè)整體增長240%，貢獻了品類將近 50%的銷售額，店鋪粉絲破100w+。

品牌自帶CP感 和優(yōu)秀的伙伴走在一起

2019年繽兔品牌發(fā)布會之際，便啟動了繽兔品牌CP聯(lián)盟。不到一年的時間里，陸陸續(xù)續(xù)鏈接了近50家與繽兔品牌理念契合的品牌好友，和雙方的粉絲一起共創(chuàng)內(nèi)容。

繽兔還鏈接了美圖秀秀、西五街，以及新氧醫(yī)美等美妝垂直社區(qū)，通過鏈接優(yōu)秀平臺、用戶、博主這三方，共同制造了多個優(yōu)質(zhì)話題。

PINKTOP繽兔的品牌CP

除了線上的品牌聯(lián)合，繽兔也入駐了潮流美妝集合店- HARMAY話梅，與新生燕窩品牌小仙燉出了專門為口服美容產(chǎn)品存儲設(shè)計的定制美妝冰箱，多元的渠道嘗試讓繽兔品牌充滿活力和新鮮感。

牽手潮玩IP「RiCO」 雙11限量首發(fā)聯(lián)名美妝冰箱

今年雙11國內(nèi)頂尖潮流IP孵化公司尋找獨角獸(Finding Unicorn)聯(lián)合繽兔推出了「RiCO」聯(lián)名款美妝冰箱。全球限量首發(fā)500臺，11月1日零點PINKTOP繽兔天貓旗艦店獨家發(fā)售。

「RiCO」藝術(shù)家本人全球擁有近百萬忠實粉絲，這款聯(lián)名的HAPPY MORNING系列美妝冰箱由藝術(shù)家RiCO特別創(chuàng)作外觀和10款RiCO新品美妝冰箱貼。融合追求品質(zhì)與美的精致少女生活日常，完美滿足顏控主義。

強大產(chǎn)品力推動 繽兔未來可期

繽兔作為一個新品牌能快速獲得市場認(rèn)可，這背后的強大推手來自國內(nèi)設(shè)計公司領(lǐng)頭羊“瑞德設(shè)計”。瑞德設(shè)計是以產(chǎn)品、空間、品牌為核心的綜合商業(yè)創(chuàng)新設(shè)計集團，在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域與方太廚電戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新設(shè)計已達 26 年之久，方太具有開創(chuàng)性創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計都出自瑞德設(shè)計之手，瑞德設(shè)計于 2014 年掛牌新三板，是國家級工業(yè)設(shè)計中心。

相信有了瑞德設(shè)計強大的產(chǎn)品力支持和繽兔對用戶的深入洞察，在越來越專業(yè)化、細分化的美妝領(lǐng)域，繽兔會走的更遠。