隨著“雙11”腳步臨近，各大品牌營銷活動已蓄勢待發(fā)。2020年自然堂再次成為天貓雙11點亮全球地標行動的合作品牌之一，并選擇“地球第三極”喜馬拉雅為地標點亮地，以公益營銷創(chuàng)新模式加碼線上線下共振狂歡。

2020年是自然堂參與天貓雙11的第8個年頭，今年，自然堂提出“加倍驚喜”的主題，并將驚喜提前放飛 -- 10月24日，自然堂在喜馬拉雅日喀則舉行了一場前所未有的麥田豐收慶典，并通過天貓旗艦店直播間與消費者共同見證，讓心愿從線上飛向海拔4000米的雪域冰川，完成了一次從“地表最南”走向“地球最高”的希望之旅。

雪域高原的豐收慶典 帶動“現(xiàn)象級”公益營銷

作為品牌發(fā)源地，喜馬拉雅為自然堂提供了取之不盡的“原料之源”與“創(chuàng)意之源”。為了更好地回饋這片雪域高原，反哺自然。從2016年9月自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金成立以來，連續(xù)4年以“種草”公益行動結(jié)合公益營銷、激發(fā)年輕群體對自然環(huán)境的關(guān)注，并通過持續(xù)的營銷投入，邀請明星參與，調(diào)動粉絲參與活動，在形成從公益到營銷，再回饋公益的生態(tài)閉環(huán)的同時，創(chuàng)新了線上線下共振公益營銷的典型樣本，并為行業(yè)發(fā)展提供了可貴的借鑒作用。

從10月15日起，自然堂就在天貓旗艦店“二樓”設(shè)立了“線上打卡地”，神秘的喜馬拉雅、無邊無際的自然堂公益草場隨著指尖滑動，變成實景畫面徐徐展開。前沿技術(shù)的應(yīng)用打破了遠隔萬里的障礙，也為“點亮全球地標”活動拉開了帷幕。截止10月20日0點前，共有將近一萬個心愿通過天貓旗艦店投遞，并最終在4000米的圣潔高空放飛。

10月24日晚上19:00，讓消費者期待已久的“2020自然堂種草喜馬拉雅直播線下活動”在自然堂天貓旗艦店直播間火熱開啟，共有近150w的消費者成為#點亮全球地標#的見證者!直播現(xiàn)場，遼闊的金色綠麥草田在海拔4000米的喜馬拉雅腳下靜待豐收，正是自然堂和消費者的共同不懈努力，讓這片土地再次綻放勃勃生機。正是這片綠地有效地發(fā)揮了防風(fēng)固沙、水土保持的作用，同時也為牲畜提供了充足的飼草，減輕了天然草地放牧壓力，也有效防止了天然草地的進一步退化，改良和培肥了荒灘地的土質(zhì)，為昔日的荒灘增添了靚麗的風(fēng)景。

金秋十月，這片自然堂喜馬拉雅公益草場終于將迎來收獲的季節(jié)，自然堂天貓旗艦店直播間與身在喜馬拉雅的當?shù)孛癖娨黄鹪跈M幅上綁上“心愿”，并祝愿大家所有的夢想和心愿都能實現(xiàn)。一直以來，自然堂在為消費者帶去純凈自然的美麗能量同時，不忘社會責(zé)任，用多年的公益行動保護喜馬拉雅的生態(tài)環(huán)境和植物多樣性。

此外，直播間的現(xiàn)場也為消費者帶來了多個爆款產(chǎn)品與互動抽獎。值得一提的是，自然堂巧妙地將種草喜馬拉雅環(huán)保公益行動與自身產(chǎn)品結(jié)合。每年的7-8月，自然堂將冰肌水產(chǎn)品銷售收入的一部分捐贈給喜馬拉雅環(huán)保公益基金，每賣出一瓶自然堂將向喜馬拉雅環(huán)保公益基金捐贈5元，助力種草公益行動。

明星代言人擔(dān)任好物鑒證官 帶來加倍購物驚喜

自然堂點亮喜馬拉雅的直播活動雖然已經(jīng)結(jié)束，但自然堂雙11活動仍在繼續(xù)。除了全球地標直播之外，今年雙十一，自然堂還將與天貓、京東等平臺攜手打造超級直播日、IP直播日等一些列活動，更有10月31日的天貓雙十一直播盛典，給消費者帶來沉浸式購物體驗和直播間加倍驚喜。

雙十一預(yù)售開啟后，自然堂把明星產(chǎn)品凝時小紫瓶精華帶到薇婭直播間，還有自然堂護膚代言人及好物鑒證官鄭愷做客自然堂天貓直播間，除了有代言人推薦自用好物，直播間還為觀眾準備了驚喜禮品9.9元秒殺、互動口令贈支付寶紅包以及抽獎代言人簽名產(chǎn)品等驚喜福利引爆直播間，觀看人數(shù)突破800萬，榮登淘寶直播國貨榜第一。

自然堂雙11驚喜美物館

此外，今年自然堂攜手明星代言人組成自然堂好物鑒證官“集體寵粉”模式一觸即發(fā)。自然堂特別攜手面膜全球代言人羅云熙帶來1片媲美7天精華效果的煙酰胺安瓶面膜，現(xiàn)在自然堂天貓旗艦店付定金即送5片。自然堂驚喜鉅惠，不止5折，更聯(lián)合自然堂全球代言人娜扎推出聯(lián)名款小紫瓶禮盒，將陸續(xù)在京東、天貓等平臺上市。

除了以上兩位重磅明星，代言人苗苗、鄭愷、趙今麥，以及中國女子排球隊成為自然堂今年力邀的“好物鑒證官”，力薦“雙十一必買清單”，加上直播多場景全面出擊，以自然堂各電商旗艦店為平臺推薦雙11必敗品質(zhì)好物。其中，自然堂明星產(chǎn)品凝時小紫瓶系列，也將與人民日報跨界合作推出限定版收藏包裝，第二波預(yù)售期即將上架天貓旗艦店。而在李佳琦直播間十分鐘售罄的新感光持妝粉底液，以及憑實力入選“天貓官方爆款清單”的自然堂富勒烯小燈泡面膜也在火爆熱賣中，與明星產(chǎn)品一起成為雙十一最受關(guān)注的特色產(chǎn)品。屆時，全場明星產(chǎn)品將有加倍禮贈，老會員還將獲得特殊驚喜。

雪域高原冰川水的神器能量、輔以明星矩陣的強力助攻、自然堂在產(chǎn)品力和營銷力上實現(xiàn)了有效結(jié)合，而企業(yè)社會責(zé)任和公益事業(yè)的讓自然堂與喜馬拉雅緊緊相連。從品牌源頭、產(chǎn)品源頭到公益匯聚地，自然堂以科技產(chǎn)品傳播自然之美，以品牌影響力回饋雪域高原，在公益營銷中成為價值發(fā)掘的“長期主義者”。