天氣悶熱、久坐悶熱、運(yùn)動悶熱等各種悶熱問題,都會讓嬌嫩的私密肌產(chǎn)生敏感問題。為更好守護(hù)生理期女性,樂而雅寵愛肌在今年7月新裝上市,針對生理期悶熱的痛點(diǎn),圍繞“泡泡成巾 自在透氣”的主題開展了一系列傳播活動,增強(qiáng)關(guān)于產(chǎn)品“透氣”功能特點(diǎn)的傳達(dá)和溝通,讓更多女性認(rèn)知和了解寵愛肌,提升對品牌的好感度。

為增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品特點(diǎn)的理解,樂而雅品牌寵愛肌的空氣泡泡棉表層出發(fā),設(shè)計(jì)了專屬IP形象——空氣泡泡棉,并在整波宣傳活動中進(jìn)行了延展運(yùn)用。泡泡棉和代言人宋祖兒共同出演了寵愛肌全新廣告,并在線上線下廣泛露出。

可愛軟萌的泡泡棉深受年輕消費(fèi)者喜愛,也形象地傳達(dá)了寵愛肌透氣的功能特點(diǎn)。樂而雅深度運(yùn)用泡泡棉IP,制作了動畫短片《泡泡棉日記》,有趣地講述了它如何幫助生理期的女性解決各種悶熱問題,并在抖音、微博等平臺上進(jìn)行投放。同時,樂而雅上線了H5小游戲——泡泡照相館,用戶可以定制專屬泡泡棉并與它合影留念進(jìn)行二次傳播。隨后,在微信推出泡泡棉專屬表情包,將品牌和產(chǎn)品元素植入其中,并通過用戶聊天的過程讓泡泡棉深入人心。此外,樂而雅還定制了天貓限定泡泡寵愛禮盒和周邊泡泡棉盲盒,代言人宋祖兒也為品牌拍攝了開箱視頻,吸引更多粉絲購買。通過以上多種形式,泡泡棉形象融入了年輕消費(fèi)者生活的方方面面,提高了用戶粘性,讓她們對產(chǎn)品產(chǎn)生更深的記憶度和好感度。

在積攢了一定人氣后,“泡泡奇趣展”快閃店空降廣州正佳廣場和上海人民廣場來福士。快閃店內(nèi)設(shè)有多個打卡點(diǎn),消費(fèi)者可以在這里和泡泡棉親密互動:在泡泡棉小課堂通過干冰實(shí)驗(yàn)親眼見證泡泡棉“優(yōu)秀”的透氣性;在泡泡奇趣吧與萌態(tài)各異的泡泡棉合影拍照。在“泡泡奇趣展”消費(fèi)者可以親身感受泡泡棉帶來的透氣寵愛!

為面向更多消費(fèi)者傳達(dá)并滲透空氣泡泡棉的概念,樂而雅在上海、廣州、深圳等城市進(jìn)行了大量且多樣化的戶內(nèi)外投放,使更多消費(fèi)者可從多種場景熟知寵愛肌。

活動期間,樂而雅于線下在上海、廣州、深圳的3家熱門商圈屈臣氏進(jìn)行了以寵愛肌為主題,通過使用代言人宋祖兒和空氣泡泡棉的形象進(jìn)行店內(nèi)裝飾,并通過TVC和代言人口播視頻和優(yōu)惠活動,得到了許多消費(fèi)者的關(guān)注;在線上,樂而雅參與天貓全明星活動,通過代言人開箱視頻及店內(nèi)產(chǎn)品配合活動以及代言人周邊獎品,給喜愛并購買樂而雅產(chǎn)品的消費(fèi)者帶去新鮮體驗(yàn)。

通過連續(xù)的活動,透氣的“泡泡衛(wèi)生巾”成功獲得了更多關(guān)注與人氣,軟萌可愛的泡泡棉形象也深入消費(fèi)者心中,之后花王樂而雅也將不斷為更多用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時帶去趣味滿滿的新鮮體驗(yàn)。

【網(wǎng)站登陸】

樂而雅官網(wǎng):http://web.kao.com/cn/laurier

樂而雅官方微博:http://www.weibo.com/p/1006065634032411

樂而雅天貓旗艦店:https://laurier.tmall.com/

樂而雅京東旗艦店:https://mall.jd.com/index-1000002552.html

【花王在中國】

花王集團(tuán)創(chuàng)建于1887年,總部位于日本東京,面向全球100多個國家和地區(qū)開展事業(yè)。花王集團(tuán)將“花王之路”作為所有活動之本,將豐富和滿足世界各國人民的生活文化,并為社會的可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)作為使命。為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生活,花王在自創(chuàng)業(yè)以來始終秉承的“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”價值觀中引入了ESG視點(diǎn),致力于開展具有花王特色的活動。

花王于1993年進(jìn)入中國,旗下?lián)碛?ldquo;妙而舒”、“樂而雅”、“潔霸”、“碧柔”、“珂潤”、“美舒律”、“蘇菲娜”等眾多深受廣大消費(fèi)者喜愛的品牌。在面向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時,花王也將最大限度地為中國社會的可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。