歷時(shí)5個(gè)月作品征集,超百家品牌、廣告公司、媒體、科技公司、MCN等行業(yè)機(jī)構(gòu)參與的2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié),近日在上海落下帷幕。作為本屆創(chuàng)意節(jié)的核心環(huán)節(jié)之一,金梧獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典各項(xiàng)大獎(jiǎng)也在現(xiàn)場(chǎng)一一揭曉。其中,國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)碧生源在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,一舉斬獲兩項(xiàng)含金量極高的年度大獎(jiǎng),再次迎來(lái)集團(tuán)高光時(shí)刻。

搶占營(yíng)銷市場(chǎng)主賽道斬獲兩項(xiàng)年度大獎(jiǎng)

據(jù)了解,2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)以“移動(dòng)營(yíng)銷新十年”為主題,通過(guò)“論壇+案例大賞”模式,聚焦「新品牌」、「新世代」、「新流量」、「直播」四大內(nèi)容板塊,探討新十年、新起點(diǎn)的營(yíng)銷趨勢(shì)與變化。來(lái)自優(yōu)酷、騰訊、快手、知乎、網(wǎng)易傳媒等200余家移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的行業(yè)話事人和優(yōu)秀操盤手實(shí)力入駐,共同分享移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的前沿視角和創(chuàng)新思考。

憑借過(guò)去一年在營(yíng)銷領(lǐng)域的持續(xù)深耕,碧生源不僅積極搶占移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)主賽道,其年輕化路線的消費(fèi)群體定位,也得到了大健康行業(yè)以及營(yíng)銷領(lǐng)域的充分認(rèn)可。本屆金梧獎(jiǎng),碧生源X陌陌“拯救加班狗計(jì)劃”斬獲品牌營(yíng)銷類金獎(jiǎng),碧生源X有道筆記“職場(chǎng)逆襲計(jì)劃”被評(píng)為品牌營(yíng)銷類經(jīng)典案例。成為第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)雙料獎(jiǎng)項(xiàng)得主,是營(yíng)銷行業(yè)對(duì)碧生源品牌的高度認(rèn)可和最大嘉獎(jiǎng)。

尋求營(yíng)銷方式新突破  跨界合作精準(zhǔn)觸達(dá)

隨著消費(fèi)者認(rèn)知升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下年輕用戶的增加,傳統(tǒng)的商業(yè)模式、渠道及產(chǎn)品服務(wù)模式都會(huì)被顛覆。碧生源作為大健康行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),也亟需進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型布局,尋求產(chǎn)品與營(yíng)銷方式的突破與創(chuàng)新,打造更具消費(fèi)價(jià)值的品牌IP,為產(chǎn)品煥新,為品牌增添新的活力。

為了更好打開營(yíng)銷新格局,碧生源不僅選用調(diào)性相符的明星、網(wǎng)紅為產(chǎn)品背書,還充分運(yùn)用自媒體傳播矩陣,為產(chǎn)品傳播制造廣闊環(huán)境。過(guò)去一年,碧生源先后聯(lián)合多家受眾屬性高度貼合的平臺(tái)進(jìn)行跨界合作,與脈脈聯(lián)合打造職場(chǎng)人“加班新寵”營(yíng)銷活動(dòng),與網(wǎng)易有道云筆記聯(lián)合進(jìn)行了“職場(chǎng)逆襲”系列營(yíng)銷。通過(guò)更加場(chǎng)景化的打法,碧生源不僅促進(jìn)了產(chǎn)品高聲量傳播曝光,而且最大化激發(fā)了品牌商業(yè)價(jià)值,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中搶得先機(jī)。

堅(jiān)守草本健康減肥打造多元產(chǎn)品矩陣

除了在移動(dòng)營(yíng)銷做到風(fēng)生水起,碧生源繼續(xù)堅(jiān)守傳統(tǒng)草本健康減肥理念,專注大健康產(chǎn)品開發(fā),在品牌年輕化道路中做了很多新鮮的嘗試,同樣取得了顯著的效果和成績(jī)。

2019年,碧生源為了滿足職場(chǎng)白領(lǐng)健康訴求,攜手脈脈推出加班福利特別裝,同時(shí)與網(wǎng)易有道云筆記聯(lián)合上線“職場(chǎng)逆襲”代餐奶昔,將旗下代餐奶昔、小餅纖生、朝暮白膠原蛋白固體飲料、茶品等各種明星產(chǎn)品一盒打盡,真正做到由內(nèi)至外全方位拯救加班一族,受到職場(chǎng)人士熱烈歡迎。

面對(duì)2020年疫情背景下全球大健康產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值重塑,碧生源緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),打造多元化新品矩陣,相繼推出多款“實(shí)力派”減肥頭部產(chǎn)品,在雙十一、618、品牌營(yíng)銷日等活動(dòng)中乘風(fēng)破浪,為全網(wǎng)用戶倡導(dǎo)了一種全新的自由健康的生活方式。

此次競(jìng)逐第六屆金梧獎(jiǎng)碧生源輕松折桂,可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)大健康行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。面對(duì)國(guó)內(nèi)持續(xù)翻滾的智慧新零售浪潮,碧生源將繼續(xù)以大健康理念賦能產(chǎn)業(yè),成為用戶信賴度極高的優(yōu)勢(shì)健康品牌,未來(lái)實(shí)現(xiàn)惠及全民健康的美好愿景。