故宮初雪,綁架時間的絕美水墨

“花雪隨風不厭看,一片飛來一片寒”,農(nóng)歷十月二十六,是白絮紛飛的小雪時節(jié),大地將張開冬天的大網(wǎng),將所有色彩捕捉,直到天地剩下無盡白皚與蒼茫。

這場風與雪的對話,常在一夜之間,將北京變成北平,掩埋了現(xiàn)代化的車水馬龍,綿延的白茫讓人一時分不清今夕何年。

而如果此時置身故宮,便更像住在了歲月的漏洞里。

磚紅的紫禁宮墻,矗立的太和門銅獅與仙鶴,被長卷歷史浸潤了許久的青石磚,都鋪上了一大片純白。

時間被白雪裹挾,初雪的冰冷也無法讓你從這古韻的夢中醒來。

每逢初雪之際,故宮便會迎來洶涌的人潮和無數(shù)的閃光燈。

極冷的天氣里,仍舊有人凌晨四點守在門口只為見證那來自歷史深處的靜謐。

故宮是歷史洪荒送給我們的一份禮物,我們艷羨于它在時間洪流里的自傲與矜貴,而它亦以中國名片的存在,向所有人昭示著穿越了歲月時空的古韻魅力。

朕的心意×天貓國潮來了,初雪古韻成為市井人間夢

故宮作為文化輸出的核心,承載著國人五千年的夢境,向我們展示著歲月的美貌,也帶來了只屬于華夏子孫的絕美國風意境,但在此之上,它想做的卻不止是成為一個夢,它正在亦步亦趨的嘗試著把這份古韻從國人的夢中帶到生活中。

當莊嚴了幾個世紀的故宮走下神壇,和我們朝夕相伴時,好像對枯燥的生活都會多幾分寬容和耐心。

當我們身處忙碌的現(xiàn)代化工業(yè)森林里,古人筆下的山水田園與家園蒼茫,來自遙遠歷史中的水袖刀戈,常常會成為慰藉貧瘠生活的良藥。

這便是故宮的文創(chuàng)之路,短短幾年,“故宮文創(chuàng)”、“故宮食品”、“故宮淘寶”等來自故宮的驚喜使國風成為大勢所趨。從衣食住行各方面裝點著國人的生活,而這其中,“朕的心意·故宮食品”通過傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)食品的結合,將國人愛吃,懂吃的秉性表現(xiàn)出了個十成十。

常言“民以食為天”,在千年歲月中,對于美食的鐘愛,對于如何討好味蕾,國人逐漸形成了一套討喜的方法論。

不論是年節(jié)喜事,抑或家常小事,國人的生活里總離不開“吃好吃的”這一命題。而朕的心意·故宮食品便以“飲食”這與每個人息息相關的事為載體,讓年輕一代能以最便捷的方式把傳統(tǒng)文化帶回家,以“食”這種簡單討喜的方式,將千年文化吃進了胃里,安在了心里。

今年金秋佳節(jié)推出的月餅禮盒,就是將傳統(tǒng)文化與千里嬋娟的祝愿進行了完美的結合,來自“朕的心意”的團圓餅,打破了故宮與市井生活的距離感,成為全民追捧的好物。

雖有珠玉在前,朕的心意·故宮食品依舊沉心造更好的美物。此次他們與天貓“國潮來了”合作將在小雪之際推出的新物品—— “初雪調(diào)料罐”,也將掀起新一波國潮審美,畢竟早在設計圖發(fā)布之初,便迎來至高好評。

“太美了!不做飯也要買它! ”

“一種做飯都自帶仙氣的感覺…”

“一個罐罐引發(fā)萬人求雪,果然是來自故宮的神秘力量…. ”

將絕美的故宮雪景封在瓶中,用手掌就可以托起一個“小故宮”,柴米油鹽的瑣碎市井中,混入古韻十足的初雪仙境,不但不違和,甚至還帶了幾分高級。

產(chǎn)品設計靈感正是來自令人神往的故宮初雪,將具有代表性的太和銅獅及太和仙鶴,半掩的紫禁城宮墻鎖在透明罐里。

被稱為“護國神獸”的太和銅獅,是故宮六對銅獅中最大的,身上的螺髻數(shù)目為45個,9、5相乘,即為45,寓意“九五之尊”,在中國傳統(tǒng)文化里,威武的獅子預示祥瑞,是為鎮(zhèn)宅鎮(zhèn)國之物。

栩栩如生的太和仙鶴,則偷偷藏了皇帝們的一些小心思。在中國傳統(tǒng)文化中,仙鶴不僅代表長壽,也是“成仙”的暗喻,如同每個求“長生藥”的皇帝,他們總喜歡把這些暗戳戳的小心思寄托在風水布局,物品擺設上。

紫禁城的紅色宮墻,則是被歷史洪荒浸潤了許久的標志性物品。一堵宮墻,兩個世界,也是兩個時空。墻外是無數(shù)平民的念想,墻內(nèi)卻封鎖著許多不為人知的青絲往事。

而“初雪”則是來自角兒們精心挑選的中鹽天然湖鹽和中糖精致小糖,可鹽可甜,秀色可餐最高境界不過如此,來自紫禁城的初雪,不僅可以用眼睛賞,還可以用舌頭品。

傳聞仙子不食人間煙火,但初雪調(diào)料罐卻可以讓食人間煙火的凡夫俗子成為仙子,畢竟美貌有理,做飯都自帶仙氣。

用來自故宮的初雪,煮出一鍋暖心的冬食,只要一個小小的調(diào)料罐,就能提前將故宮初雪之美帶回家,此等誘惑孰能抵擋?

回言之:無!人!能!擋!

畢竟此前小雪之際發(fā)售產(chǎn)品的消息一露,城外便上演了一出萬人祈雪的奇戲,從中就能窺見國人對其的高期待。

而今,經(jīng)過數(shù)月的產(chǎn)品打磨,質(zhì)量和顏值幾經(jīng)推敲,美貌與實力兼?zhèn)涞?ldquo;初雪調(diào)料罐”已于21號零點在天貓“朕的心意旗艦店”首發(fā)!

“朕的心意”甚重,古韻文創(chuàng)凸顯國潮心智

朕的心意的成功及熱度的持續(xù),不僅依賴于故宮的高級審美,也源自于每個國人骨子里對中國傳統(tǒng)文化的認同感與自豪感。古風成為大勢所趨的現(xiàn)在,各大廠也在致力于文化輸出,初雪調(diào)味罐作為朕的心意與天貓國潮來了共同發(fā)聲的文創(chuàng)產(chǎn)品,也凸顯了“國潮心智”。

在物質(zhì)生活已經(jīng)富足的現(xiàn)在,故宮承載著無數(shù)國人的夢,這個IP的崛起宣告著古韻走出夢境的次元破壁,而天貓則是讓這個夢走向現(xiàn)實的通道,這是國人的風雅,也是商人的情懷。

天貓作為現(xiàn)代年輕人手機里的頭部產(chǎn)品,具有相當大的影響力,而此次朕的心意與天貓國潮來了的合作,便是強強聯(lián)手優(yōu)勢互補,將這份情感觸達更多年輕人,喚醒年輕人對傳統(tǒng)文化的愛,實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和傳播。

今年的初雪,依舊會是飛絮漫天,應著古人筆下的“應是天仙狂醉,亂把白云揉碎”,但唯一不同的是,這個初雪季節(jié),我們多了一項特權,用來自故宮的初雪,把這個冬天煮成暖暖的,可鹽可甜的流年歲月。

這是朕的心意與天貓的禮物,也是我們的禮物。