無(wú)疑電競(jìng)的大部分玩家是以男性用戶為主，運(yùn)動(dòng)品牌與電競(jìng)的合作也自然而然的地落在電競(jìng)賽事、選手身上，這與傳統(tǒng)體育品牌與大型賽事、明星球星、運(yùn)動(dòng)員合作的邏輯更為契合。目前男性玩家對(duì)電競(jìng)選手的喜愛(ài)更多聚焦于競(jìng)技專業(yè)性，如：俱樂(lè)部的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、比賽中超人的發(fā)揮，但無(wú)法否認(rèn)的是，大部分中國(guó)男性電競(jìng)選手，無(wú)論是個(gè)人形象還是穿著時(shí)尚度，依然還有很大提升空間。正如我們?cè)贜GA游戲社區(qū)中看到的玩家評(píng)論，在針對(duì)某次跨界的帖子后面他寫(xiě)道：“品牌的衣服不錯(cuò)，被一個(gè)200斤的人穿著…”

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽-秋季賽總決賽在可容納萬(wàn)人的深圳灣體育中心舉辦，連主辦方都沒(méi)有想到的是，現(xiàn)場(chǎng)女性觀眾比例非常高，大量的女性粉絲舉著燈牌、熒光棒，穿著時(shí)尚、妝容精致的來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

隨著《王者榮耀》、《絕地求生》、《英雄聯(lián)盟》等pc移動(dòng)雙端游戲成為一種社交和生活方式，身邊越來(lái)越多的年輕女性在男性朋友的帶動(dòng)下，成為電競(jìng)活躍玩家，這忽然讓電競(jìng)之于時(shí)尚有了更多的想象空間。當(dāng)傳統(tǒng)體育品牌不斷加注電競(jìng)，并將男性玩家作為主要目標(biāo)消費(fèi)群體的同時(shí)，女性玩家正成為電競(jìng)中越來(lái)越不容小覷的時(shí)尚流量。

很快我們看到，時(shí)尚領(lǐng)域“重營(yíng)銷”的美妝品牌快速入場(chǎng)，且切入角度完全避開(kāi)了電競(jìng)選手和賽事，而集中在女性選手、游戲人物/英雄角色等方向。BOB體育bobzz.com電競(jìng)新潮流女性玩家涌入讓電競(jìng)更時(shí)尚當(dāng)美妝品牌跨界電競(jìng)時(shí)，實(shí)則跨界的是一個(gè)擁有大量年輕用戶關(guān)注的強(qiáng)勢(shì)IP。時(shí)尚是人類對(duì)于美和夢(mèng)想的映射，而游戲本身最大的吸引力就在于造夢(mèng)的能力和游戲人物角色的寄托。