普通女性每天平均要使用12種不同的化妝品，這些意味著她的肌膚大概每天要接觸168種化學(xué)合成劑，甚至這其中許多化學(xué)物質(zhì)被認(rèn)定為高危致癌物和神經(jīng)毒素物質(zhì)。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，王曉丹在多年的思考和探索中，從一位女性消費(fèi)者成長(zhǎng)為高端國(guó)貨美妝品牌的創(chuàng)始人，一直堅(jiān)守著自己對(duì)國(guó)貨美妝的夢(mèng)想和責(zé)任感。

2018年夏，王曉丹打造的時(shí)無為系列產(chǎn)品在北京正式進(jìn)入市場(chǎng)測(cè)試階段，近千人的肌膚測(cè)試與反饋，得到了近100%用戶的一致好評(píng)。“瞬間吸收”、“清爽”、“香氣讓人著迷”、“28天擁有發(fā)光肌”是粉絲們對(duì)時(shí)無為產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。

時(shí)無為產(chǎn)品的成功，在國(guó)內(nèi)女性美妝市場(chǎng)被譽(yù)為“高端國(guó)貨美妝品牌”，深受消費(fèi)者青睞。而創(chuàng)立這個(gè)品牌也源于王曉丹對(duì)自我的深刻理解和合伙人的共同目標(biāo)更是堅(jiān)定了創(chuàng)業(yè)的念頭：守護(hù)國(guó)人的美麗容顏，成為高端國(guó)貨美妝代表。

從“光甘草定” 到“新光璀璨精華液”

2015年，在南京大學(xué)生命科學(xué)院的實(shí)驗(yàn)室里，王曉丹發(fā)現(xiàn)了“光甘草定”這個(gè)被稱之為“美白黃金”的成分，她把這種美白成分作用在自己的皮膚，讓肌膚至少白了三個(gè)度。于是王曉丹發(fā)揮了“工科女”的研究精神，深入地調(diào)查了下去：其實(shí)國(guó)際一線護(hù)膚品的美白精華中幾乎都用到了光甘草定。

隨著創(chuàng)業(yè)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)的成立，王曉丹研發(fā)團(tuán)隊(duì)，基于團(tuán)隊(duì)成員——南京大學(xué)生命科院的干旱植物專家T教授的研發(fā)基礎(chǔ)，開始了漫長(zhǎng)的產(chǎn)品研制：從產(chǎn)品成分研發(fā)到配方測(cè)試，經(jīng)歷了三年多的時(shí)間，一千多個(gè)日夜，無數(shù)次修改與調(diào)試后，第一款明星產(chǎn)品—新光璀璨精華液誕生了。

圖：時(shí)無為新光璀璨系列

新光璀璨精華液主打核心成分光甘草定，天然由來成分高達(dá)99%以上，它是將“美白黃金”作為主要成分的水狀精華液，提亮祛黑效果明顯。產(chǎn)品使用的納米微囊技術(shù)，給核心成分穿上納米級(jí)材料做成的外衣，形成一個(gè)個(gè)直徑在0.1-100nm之間的微球。人體皮膚細(xì)胞是微米級(jí)的，納米約是微米的千分之一，所以產(chǎn)品精華可以輕易被皮膚吸收。再加上納米級(jí)材料具有很強(qiáng)的親膚特性，能在觸膚間將有效成分充分釋放，持久發(fā)揮美膚功效。

“時(shí)無為”：時(shí)間，只為積淀你的璀璨

在研發(fā)和明星產(chǎn)品誕生的同時(shí)，王曉丹同時(shí)賦予了研發(fā)產(chǎn)品品牌名為“時(shí)無為”。在問到王曉丹為什么選擇這個(gè)名字時(shí)，王曉丹談到：“‘時(shí)無為’其實(shí)是時(shí)有為。’無為‘’其實(shí)是說時(shí)間不會(huì)影響我們的心里狀態(tài)與精神狀態(tài)，無論何時(shí)我們依然勇敢，依舊自信;’有為’是指時(shí)間給我們帶來成長(zhǎng)與歷練，讓我們因智慧與閱歷而更加迷人。所以’時(shí)無為’的寓意是：時(shí)間，只為積淀你的璀璨。”

圖：時(shí)無為永和秘旨潔面皂

借助時(shí)無為護(hù)膚產(chǎn)品喚醒肌膚的深層自愈能力，由內(nèi)而外的改變肌膚狀態(tài)。王曉丹想要傳遞一種由內(nèi)而外的力量，讓年齡成為時(shí)間的禮物，每個(gè)年齡都會(huì)散發(fā)獨(dú)特魅力。她希望女性可以掙脫外界的限制和枷鎖，無懼時(shí)光，活得閃亮而耀眼。

未來繼續(xù)加深研發(fā)和環(huán)保

在提到“時(shí)無為”未來的布局時(shí)，王曉丹提到，研發(fā)是首要的。研發(fā)是產(chǎn)品的生命，“時(shí)無為”未來會(huì)布局更多世界一流的研發(fā)機(jī)構(gòu)的合作，科技是時(shí)無為的內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前“時(shí)無為”也在跟美國(guó)和日本的頂尖機(jī)構(gòu)合作開發(fā)新的產(chǎn)品。“‘扎根中國(guó)，擁抱世界;傳承古方，博采眾長(zhǎng)。’是我們布局市場(chǎng)和研發(fā)產(chǎn)品的根本理念。”王曉丹說。

其次，環(huán)保也是“時(shí)無為”重視的一環(huán)。“時(shí)無為”的產(chǎn)品均不含動(dòng)物油脂和礦物油的，還設(shè)置了空瓶回收的措施。未來，“時(shí)無為”還會(huì)跟更多的環(huán)保公益組織合作，做好每一件環(huán)保小事。