Dr.Jart+蒂佳婷玩轉(zhuǎn)明星營銷新模式，圈粉式互動實現(xiàn)雙贏

每到換季

眾多護(hù)膚品牌都會進(jìn)行一場無硝煙的戰(zhàn)爭。

尤其是針對敏感肌膚的護(hù)膚品牌

其較量會更加明顯

每個品牌都想抓住這不可多得的營銷機(jī)遇。

今年9月份，Dr.Jart+蒂佳婷的一系列大招就非常引人矚目。首先品牌聯(lián)合天貓全明星計劃，借助國際代言人的影響力和號召力，為旗下的推出的秋季重磅新品賦能，在提升品牌知名度的同時，拉近代言人粉絲和品牌矩陣的情感距離，利用粉絲經(jīng)濟(jì)提升新品銷售，而線上跨洋直播的方式也是國內(nèi)首次，多方面創(chuàng)新體驗，緊抓粉絲心智，引爆了飯圈粉絲的熱烈響應(yīng)。

9月22日晚20:00，Dr.Jart+蒂佳婷中國地區(qū)形象代言人吳世勛空降品牌淘寶直播間，完成了首場線上粉絲見面會。直播期間，吳世勛不但公開了自己的護(hù)膚秘訣，還分享了多款適合當(dāng)下?lián)Q季使用的Dr.Jart+蒂佳婷修復(fù)新活系列新品，同時不忘提醒粉絲"理想生活，就耀活力"， 這也是此次Dr.Jart+蒂佳婷天貓全明星計劃的主題。這次還和粉絲進(jìn)行多次互動，給到許久不見的中國粉絲更多的提問環(huán)節(jié)，拉近彼此距離，也是品牌嘗試和代言人及粉絲共創(chuàng)內(nèi)容的全新體驗。

對于80、90、00后來說，明星營銷永遠(yuǎn)不會過時。但是傳統(tǒng)的明星營銷方式，幾乎都是為了廣告而廣告，很難看到代言明星與品牌、消費者之間有什么關(guān)聯(lián)性，難免會讓品牌陷入營銷困局。所以這一次，Dr.Jart+蒂佳婷選擇與天貓全明星計劃強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，攜手明星代言人，搭建品牌、明星、用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)新客轉(zhuǎn)化和粉絲人群的歸一，以及流量到銷量的轉(zhuǎn)化。

對于天貓全明星計劃來說，與Dr.Jart+蒂佳婷的合作則可以利用其旗下代言人明星資源傳達(dá)"天貓理想生活"的主張，吸引粉絲到天貓平臺，促進(jìn)理想生活貨品的一鍵下單，這對于提升天貓官方旗艦店的口碑和助力種草有顯著幫助�；顒訒r間內(nèi)Dr.Jart+蒂佳婷天貓官方旗艦店新增會員數(shù)為全年最高，利用全明星計劃完成了粉絲對品牌粘性的轉(zhuǎn)換。

直播當(dāng)晚，吳世勛曾重點和粉絲介紹了兩款明星禮盒，一款含修復(fù)新活夜間面膜 +修復(fù)新活爽膚水，另一款含修復(fù)新活精華露+修復(fù)新活爽膚水，兩款禮盒均為這次天貓全明星計劃的限量套裝，用心加入代言人吳世勛的限定周邊禮，利用稀缺性及為代言人助力的行為，引發(fā)粉絲關(guān)注無數(shù)，同時也非常好地助力銷售，直播當(dāng)晚明星套裝已全部售罄。

最令粉絲尖叫的是，吳世勛在直播前夕，和部分幸運粉絲進(jìn)行了視頻通話，而在線上見面會當(dāng)時就公布了這段見面視頻，這種"零距離"的互動方式，是天貓全明星計劃為Dr.Jart+蒂佳婷量身定制的品牌推廣方案，旨在借助明星拉近品牌和消費者的距離。而代言人吳世勛的寵粉行為也在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了熱議，為當(dāng)晚的活動熱度創(chuàng)下新高。粉絲在吳世勛直播期間踴躍下單，主推明星款限量套裝在直播時已全部售空，銷售成績非常喜人。

當(dāng)然，對于品牌來說，營銷廣告做得再好、創(chuàng)意再吸睛、流量吸納得再多，最終沒有促成銷量轉(zhuǎn)化的一切，都是品牌商跟廣告人的自嗨。此次Dr.Jart+蒂佳婷攜手吳世勛及天貓全明星計劃所進(jìn)行的圈粉式營銷打法，是Dr.Jart+蒂佳婷明星營銷的全新模式，有效打通了"明星+粉絲+平臺+品牌"這一生態(tài)圈，實現(xiàn)了商業(yè)鏈的完美閉環(huán)，最終流量、銷量雙豐收。