近日，易觀發(fā)布了《2016中國移動母嬰醫(yī)療APP報告》。其中，從數(shù)據(jù)角度出發(fā)，報告分析了母嬰醫(yī)療行業(yè)TOP3 APP，媽咪知道躋身母嬰醫(yī)療首位。

二孩政策帶來嬰兒出生潮

二孩政策的開放，中國正迎來又一波嬰兒出生潮，根據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1985~1997年每年出生的嬰兒劇超過2000萬人。而1985~1997年期間出生的新生兒現(xiàn)在即將或者已經(jīng)進(jìn)入到20~30歲的生育旺盛期，在如此巨大的育齡人數(shù)基數(shù)上，隨著全面二孩政策的開放，中國正迎來又一波嬰兒出生潮，預(yù)計在未來的5~10年，中國每年的新生兒出生數(shù)量都會保持在一個較高的水平。消費用戶基數(shù)的持續(xù)擴大為中國母嬰全行業(yè)的發(fā)展提供了足夠的內(nèi)生動力。

85%年輕父母使用移動母嬰醫(yī)療APP

在用戶習(xí)慣全面向移動端遷移的大背景下，移動母嬰醫(yī)療健康類APP是作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的8090后年輕父母獲取孕嬰知識的主要渠道以及年輕父母孕育生活時期的主要助手，幫助他們科學(xué)孕嬰，育兒。根據(jù)易觀千帆監(jiān)測的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，8090后年輕父母約為移動母嬰醫(yī)療健康總用戶數(shù)的85%左右。

從數(shù)據(jù)上來看， 2016年上半年移動母嬰醫(yī)療健康行業(yè)滲透率表現(xiàn)比較穩(wěn)定。但進(jìn)入2016年來，母嬰全行業(yè)滲透率持續(xù)快速增長，截止到2016年Q2季度，母嬰行業(yè)總體滲透率達(dá)到4.1%，漲幅約為78%，表明母嬰用戶習(xí)慣向移動端的轉(zhuǎn)移開始加速。

母嬰醫(yī)療APP進(jìn)入發(fā)展提速階段 媽咪知道月活增長勢頭良好

根據(jù)易觀千帆在2016年Q1季度-Q2季度監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，移動母嬰醫(yī)療APP月活榜前三名中，媽咪知道的增長勢頭最為明顯，其6月份活躍用戶比1月份活躍用戶增長幅度超過61%，達(dá)到102萬月活用戶，表明隨著產(chǎn)品的迭代，口碑的不斷積累，媽咪知道正逐步被更多的用戶接受。

整體來看，現(xiàn)階段月活數(shù)據(jù)波動性較大，表明移動母嬰醫(yī)療健康市場尚未成熟，市場競爭日趨激烈，也在一定程度上反映了市場正在進(jìn)入一個發(fā)展提速階段。

不做電商和社區(qū) 媽咪知道線上線下堅持做一個純粹的母嬰醫(yī)療服務(wù)商

在巨大的用戶需求下，移動母嬰醫(yī)療的業(yè)務(wù)類型主要有健康管理、在線問診和導(dǎo)診這三類為主。

媽咪知道致力于做一個純粹的母嬰醫(yī)療服務(wù)提供商，堅持不做其他電商、社區(qū)類的產(chǎn)品。從線上問診到線下診所，媽咪知道通過醫(yī)患兩端的對接，為母嬰人群提供從備孕到育兒全站式的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康服務(wù)。

專注于準(zhǔn)確捕捉并滿足現(xiàn)有婦幼保健體系下母嬰人群痛點。媽咪知道的問診量達(dá)到400w人次/年，在線醫(yī)生達(dá)2000人，醫(yī)生活躍度100%，重復(fù)問診率也達(dá)到了64%。

嚴(yán)格把控服務(wù)質(zhì)量 媽咪知道探索以醫(yī)療服務(wù)為核心的多種盈利模式

堅持線下獨家簽約、首創(chuàng)醫(yī)生合伙人制度、醫(yī)生集團(tuán)的分級化管理是媽咪知道相較其他母嬰醫(yī)療平臺獨特的優(yōu)勢，同時臻至成熟完善的服務(wù)質(zhì)量管理體系保證了媽咪知道以醫(yī)療服務(wù)為核心的多種盈利模式。

以醫(yī)療服務(wù)為核心，媽咪知道在線上問診推出了免費的圖文問診，付費的急診以及電話問診，而在線下，媽咪知道定制化的商業(yè)保險“媽咪保”，將保險服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行打包融合。另外，媽咪知道自主研發(fā)的智慧E院，針對醫(yī)院提供移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案，已成功幫助多個醫(yī)院等構(gòu)建智慧醫(yī)院平臺。而“醫(yī)信兒科”是醫(yī)信旗下兒科�？崎T診部，與線上媽咪知道形成互補，為用戶提供全面的醫(yī)療健康服務(wù)。醫(yī)信兒科第一家線下門診將于年底在深圳開業(yè)。媽咪知道于2016年啟動商業(yè)化，1~7月的月度復(fù)合率已經(jīng)超過60%呈現(xiàn)指數(shù)級增長。

媽咪知道為母嬰在線問診平臺，由醫(yī)信科技2015年1月推出。平臺獨家簽約北上廣深等全國9大重點城市三甲級醫(yī)院產(chǎn)科、兒科醫(yī)生，在線候診、隨時響應(yīng)，解決媽媽和寶寶的健康問題。

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